平台过剩 内容为王
对于众多企业商家而言，现在是个最好的时代：一、因为推广的平台越来越多也可以去中间化，甚至有许多平台的费用极低甚至免费，如官网、官微博、微信公众号。二、因为销售模式的多样化，从最初的层层代理或各地设分公司制到卖场地推渠道，而今天只需在天猫、京东、微商等电商平台开个店便可销售产品或服务，省去了舟车劳顿。这真是运筹帷幄之中，决胜千里之外。看似如此操作下去事情变得越来越可控，越来越容易。
这也是个最坏的时代，因为上述的推广平台和交易平台是全民共享的，并不是一部分人的特权。以前辛苦打造的品牌形象可能在如今信息快速传播下不堪一击，以前辛苦经营的销售渠道在什么B2B、B2C、C2C、O2O等模式下可能轰然倒塌。于是我们的危机意识空前强烈，于是我们个个都在自己原来的名字上加上互联网，没想到一入网络红似海、刀光血影，真是杀敌一千，自伤八百。好像在商场驰聘几十年到现在什么都玩不转了，每天被互联网新人在耳旁狂轰滥炸更以为世界末日的到来。
其实我们冷静下来，再三思考，应该可以找到属于自己的生存方式，全心广告策划认为：在产品同质化时，我们尽量追求推广平台差异化以寻求更多的发展空间。如今平台也开始同质化，那我们就要去追求推广内容的差异化，这个内容并不是看见别人怎么弄然后自己跟着上，而是要找到自己的优势和核心卖点，而且你的卖点可以很好解决用户或买家的痛点，这样才能真正建立买卖双方的沟通和信任。所以人云亦云的广告宣传是会生存艰难，只有真正将推广内容做好做精做到极致，才是推广之根源。特别在推广费用极少甚至免费的情况下为什么我们不预算充足点将推广内容制作好，比如产品摄景、版面设计、文案策划、印刷或网络后期制作等方面都好一点，效果就不大同了。全心广告不随互联网浪潮沉浮，坚持内容为上。
电商目前看似击跨线下，最大的优势应该是绝对便宜。但更好的购买体验还应该回归到线下，否则象“口说无凭，眼见为实”等成语会很快从我们的字典中消失。象沃尔玛、永辉等商超只是相对便宜。绝对便宜只会带来更差的购物体验，特别在物流与售后环节，因为绝对便宜更会导致假货横行。而我们的消费习惯是向上的，买商品或服务只会越买越好，相应支付成本会越来越高，这样我们在选择上更会更加理性，如果消费者更加理性和健康消费就会对我们提供的产品和服务要求更高，所以这里的产品和服务就是我们要做的主要内容。
内容一：产品和服务；内容二：推广的内容。言之有物，货真价实。互联网只是工具，只是平台，如果我们本身没做好，互联网也最终帮不了忙。所以我们要清醒的认为，现在这个时代不止是平台的竞争，更是内容的竞争。 |
